Badania naukowe nad wpływem reklamy na nasze życie

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14

Niewielu szokuje fakt, że reklama wpływa na nasze poczucie satysfakcji z życia. Nie bez powodu każdy przekaz reklamowy opiera się na idei, że bez tego nowego produktu lub usługi nie jesteśmy tak szczęśliwi, jak moglibyśmy być i nie należymy do tego grona pięknych i odnoszących sukcesy ludzi, z którymi moglibyśmy się utożsamiać. Jednak obecnie istnieją dowody naukowe na korelację między satysfakcją a reklamą, w badaniu przeprowadzonym przez Andrew Oswalda z University of Warwick i jego zespołu. Zastanawiamy się, co możemy zrobić, aby nasze szczęście nie zależało od tego, czy stać nas na drogie buty, samochód czy najnowszy iPhone.

Ale najpierw trochę więcej o badaniach.

Aby nakreślić imponujący obraz związku między szczęściem a reklamą, Oswald i jego zespół badawczy porównali dane z badania zadowolenia z życia ponad 900 000 obywateli w 27 krajach europejskich z danymi o rocznych wydatkach na reklamę w tych krajach w tym samym okresie, od 1980 do 2011. rok.

Aby utrzymać badanie w czystości, naukowcy kontrolowali wiele innych czynników niż reklama, które wpływają na poziom szczęścia: na przykład ważne było, aby dane były brane pod uwagę, aby poziom PKB i bezrobocia pozostawał stały. Drugim ważnym punktem było sprawdzenie: po pierwsze, czy wzrost lub spadek reklamy w danym roku skutecznie prognozuje wzrost lub spadek szczęścia narodowego w kolejnych latach, a po drugie kontrola statystyczna, która pomaga zweryfikować siłę powiązań empirycznych.

Analiza wykazała, że istnieje odwrotna zależność między ilością reklam a szczęściem narodu, ale działa to z opóźnieniem: im wyższe wydatki na reklamę w danym kraju w ciągu roku, tym mniej zadowoleni są jego obywatele za rok lub dwa.

Jeśli podwoisz wydatki na reklamę, przełoży się to na 3% spadek zadowolenia z życia – to około połowa spadku zadowolenia z życia u osoby, która niedawno się rozwiodła, lub mniej niż u osoby, która straciła pracę.

Psychologia reklamy

Naukowcy od dziesięcioleci analizują i zastanawiają się, w jaki sposób negatywne wydarzenia życiowe wpływają na ludzi, ale do niedawna ignorowali wpływ reklamy. I to zupełnie na próżno, bo prawie każda reklama ma na celu wywołać niezadowolenie i przekonać nas, że nie jesteśmy tak szczęśliwi, jak moglibyśmy być. Nasze niezadowolenie to sukces marketingu, bo tak rozpalają się pragnienia, zmuszając nas do coraz większych wydatków na towary i usługi, byle tylko złagodzić to dokuczliwe uczucie. W tym sensie reklama może być tylko częścią większego kulturowego badania tego, jak nasze szczęście zależy od tego, co widzimy, słyszymy i czytamy na co dzień.

Linia obrony wielkich korporacji reklamowych polega na tym, że reklama to nic innego jak informacja. Po prostu otwiera przed publicznością nowe ciekawe rzeczy, które można kupić, zwiększając tym samym dobrostan ludzi. Jednak alternatywnym i pozornie silniejszym argumentem jest idea, że pokazywanie ludziom ogromnych ilości reklam wzmacnia ich aspiracje i sprawia, że czują, że ich własne życie, osiągnięcia, posiadłości i doświadczenia są nieproporcjonalne do przeciętnego społeczeństwa.

Reklama sprawia, że pragniemy rzeczy, na które nie zawsze nas stać. Nic dziwnego, że nie sprawia to radości!

Czy nam się to podoba, czy nie, kiedy człowiek ocenia stopień swojego szczęścia, zawsze najpierw patrzy na innych, świadomie lub nieświadomie oceniając, jak żyją wszyscy inni. Martwienie się o własny status i pozycję w społeczeństwie jest naturalną częścią bycia człowiekiem i nic dziwnego, że wiele naszych przekonań na temat odpowiedniego dochodu, samochodu i domu jest kształtowanych przez dochód, samochód i dom naszego sąsiada.

Nie jest jednak tajemnicą, że porównania społeczne są emocjonalnie szkodliwe, a reklama bezpośrednio zachęca nas do porównywania się z innymi. Tak samo jak wtedy, gdy widzimy w Internecie czyjeś piękne życie i nie rozumiemy, dlaczego sami żyjemy inaczej. W szczególności jeździmy metrem do pracy, podczas gdy ktoś pije świeżo wyciśnięty sok pomarańczowy na zalanej słońcem werandzie.

Oczywiście szczęścia nie da się kupić, a ogromny wpływ na nie mają bardzo różne rzeczy, takie jak zdrowie, bliskie relacje, praca, poczucie ochrony socjalnej. Niemniej jednak zakup drogiego zegarka może sprawić, że poczujemy się trochę szczęśliwsi, choć w głębi duszy będzie się wiązać z chęcią ugruntowania się na pozycji bardziej udanego przedstawiciela rasy ludzkiej. W końcu, gdy wszyscy inni kupią to samo, efekt zostanie anulowany.

Co można zrobić?

Warto oczywiście zapytać, czy zachodnie społeczeństwo postąpiło słusznie, zezwalając na niemal nieuregulowaną ilość reklam, które docierają do nas ze wszystkich stron. Biorąc pod uwagę ostatnio odkryte wzorce, wydaje się, że nadszedł czas, aby zacząć myśleć o tym, jak ustalić normę dla informacji reklamowych. Póki jednak tak się nie stanie, troska o własne szczęście pozostaje w naszych rękach.

Oczywiście możesz uciec od cywilizacji, zbudować cichą chatę w lesie i nigdy więcej się z nikim nie komunikować. Ale ponieważ większość ludzi nadal zdecydowałaby się żyć w społeczeństwie konsumpcyjnym, oto co każdy może zrobić, aby ograniczyć negatywny wpływ reklamy.

1) Ogranicz ilość czasu spędzanego z telefonem

Czas przypomnieć sobie, że telefon został wymyślony do wykonywania połączeń telefonicznych (cóż, nowoczesny telefon służy również do komunikowania się w komunikatorach i czytania poczty). Jednak nawet jeśli nie możesz zrezygnować z nieodpartej chęci zakopania się w małym ekranie swojego gadżetu, główną ideą jest coraz większe angażowanie się w działania niedostępne dla reklamodawców. Zamiast Match Three, z przerwami na reklamy, wybierz wieczór, grając w grę planszową z rodziną lub przyjaciółmi.

2) Oglądaj mniej telewizji

Telewizja jest medium całkowicie opartym na założeniu, że można manipulować człowiekiem, aby kupić towary reklamowane na ekranie. Swoją drogą, jeśli myślisz, że Netflix to nie telewizja i nic Ci nie sprzedaje, to nie do końca prawda – teraz nie kupujesz nowej tabliczki czekolady, ale coraz więcej serwisów streamingowych.

3) Odmawiaj wysyłek reklamowych

I wszystkie: zarówno te, które przychodzą e-mailem, jak i te, które zapychają skrzynkę przy wejściu. Na początku będzie to trudne: czy to żart, najpierw znajdź, a potem kliknij te wszystkie niekończące się „Kliknij, aby zrezygnować z subskrypcji” lub dowiedz się, jak ogólnie subskrybowałeś tę papierową reklamę nowych produktów z najbliższego sklepu kosmetycznego (i jak teraz usunąć swój adres z ich bazy danych). Ale jeśli będziesz konsekwentny, to się uda.

4) Skonfiguruj blokadę wyskakujących reklam na swoim komputerze

Tak, to takie proste - jeśli nie pozbędziesz się wszystkich reklam, to i tak znacznie zmniejszysz ich liczbę.

5) Nie ignoruj reklam, zaprzyjaźnij się z nimi

Jeśli uważasz, że reklama nie ma na Ciebie wpływu, ponieważ rzekomo nie zwracasz na nią uwagi, to się mylisz. Wroga trzeba poznać wzrokiem, więc trzeba dostrzegać reklamę, ale nauczyć się przez nią patrzeć – czytać manipulacje, przesadne informacje i pracować z wpływem i tymi emocjami, które wywołuje w tobie przekaz reklamowy.

Najprawdopodobniej nie będziesz w stanie całkowicie usunąć reklam ze swojego codziennego życia, ale ograniczenie ich liczby – i stanie się z tego powodu szczęśliwszym – jest w mocy każdego. Z drugiej strony, czy trzeba całkowicie z niego zrezygnować? W obronie naszych ukochanych, szczęśliwych rodzin przed reklamami jogurtów, badania Andrew Oswalda to tylko jedna część pracy i należy przeprowadzić więcej badań, zanim jego dane zostaną przedstawione jako rozstrzygający dowód.

A jak bardzo zmieniłby się świat, gdyby wiedza o związku reklamy ze szczęściem stała się faktem powszechnym? Jest mało prawdopodobne, że reklama zniknie tylko dlatego, że niektórych denerwuje, bo to tylko jedna strona medalu. Z ekonomicznego punktu widzenia reklama tworzy krąg wartości, prowadząc do konkurencji ze strony tańszych i lepszej jakości produktów. Może być siłą dla dobra i inspirować ludzi do prowadzenia bardziej satysfakcjonującego życia - pamiętaj tylko o wielu inspirujących filmach Nike.

Dobra reklama powinna mieć na celu zmianę zachowań. Być może wyjście można znaleźć nie w zmniejszeniu ilości reklamy, ale we wzmocnieniu przekazu reklamowego, który promowałby nową kluczową wartość – szczęście jest w środku i nie jest związane z posiadaniem określonych przedmiotów.