Dlaczego często powtarza się ta sama reklama?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14

Podczas przełączania kanałów telewizyjnych prawie nigdy nie ma chwili, w której reklamy są całkowicie nieobecne na ekranie. Ponadto jest emitowany w audycjach radiowych, wieszany na ulicach jako plakaty i banery, drukowane na odwrocie paragonów, wrzucane do skrzynki pocztowej w formie ulotek, stron gazet.

Społeczeństwo jest zalewane reklamami. Reklama jest wszędzie: w filmach, w Internecie, w radiu, na witrynach sklepowych, w czasopismach i książkach, ale przede wszystkim na ekranach telewizorów. I to reklamy telewizyjne są najbardziej niebezpieczne dla naszych mózgów. Reklama to podstawa zysku i handlu największych korporacji współczesnego świata.

Żaden głupi człowiek nie wyciągnie zwykłego logicznego wniosku: jeśli ta reklama zostanie wyświetlona, oznacza to, że ma jakiś efekt. W rzeczywistości producenci towarów nie będą marnować pieniędzy na bezsensowne wystawianie reklam ze swoimi produktami.

Na przykład niektóre fakty dowodzą, że po licznych badaniach dotyczących zagrożeń związanych z importowanymi napojami nadal wypełniają one półki naszych sklepów i supermarketów. Nieprzydatne lub prawie bezużyteczne w swoim składzie produkty: proszek kakaowy, batony czekoladowe, preparaty dla niemowląt, majonez, kostki kurczaka i sosy cieszą się dość dużym zainteresowaniem wśród światowego konsumenta. Wielokrotne próby udowodnienia niebezpieczeństw związanych z używaniem napojów takich jak Coca-Cola, Sprite i Fanta nie doprowadziły do niczego przekonującego. Silnik reklamowy okazał się wielokrotnie potężniejszy niż zdrowy rozsądek. I nie jest to zaskakujące, ponieważ za reklamą tych napojów kryją się duże nagrody pieniężne. Chociaż nie ma pilnej potrzeby zakupu tego mało przydatnego produktu.

Agencje reklamowe promujące hurtową sprzedaż danego produktu mają spore dochody ze sprzedaży produktów - około 15% ich sprzedaży. I nie bez powodu. Znają sposób, w jaki mogą skłonić kupującego do zakupu reklamowanego produktu.

Najczęstszym i najbardziej znanym powodem powtarzających się reklam jest możliwość wyświetlania ich jak największej liczbie odbiorców. Ale jeśli robi to dziś większość agencji reklamowych, to jej skuteczność jest znikoma.

Co zatem napędza wielomilionową sprzedaż?

Główna instalacja powtarzających się reklam: im bardziej znajomy, tym droższy … Wszyscy korzystamy z rzeczy bliskich naszym sercom: mieszkania, ulubionego pianina, znajomej ulicy, ciepłej koszuli. Ta sama reklama powinna mieć na nas taki sam efekt. Uzależnienie budzi sympatię, zaufanie do konkretnego przedmiotu. Wiele sondaży wykazało, że wzrost liczby wyświetleń reklam zwiększa popularność produktu o 15-50% w okresie od 2 tygodni do trzech miesięcy.

Ludzki umysł w większości społeczeństwa poddaje się wpływom zewnętrznym. Nie wykazujemy wielkiej chęci do myślenia, rozumienia szczegółów, szukania przyczyny niekorzystnych sytuacji lub konsekwencji. Gdy konsument wchodzi do sklepu, gdy widzi ogromny asortyment towarów, zatrzymuje się przy tym, który jest mu bliższy i bardziej znajomy. W naszym mózgu pojawia się dokładnie ten obraz, który wielokrotnie zapamiętywaliśmy na ekranie telewizora. I budzi w nas znajome uczucia.

Ale dzisiejsza reklama ma jeden problem – jej niezliczoną różnorodność. W trakcie takiego rozproszenia jedno tłumi drugie. Ale niektóre agencje rozwiązują ten problem w inny sposób: wiążą reklamowany produkt z obiektem (tematem) znanym już na całym świecie lub przewijają go w określonych terminach, np. w święta. Ale doświadczasz raczej nieprzyjemnych emocji, gdy słyszysz miłą i dobrze znaną piosenkę w reklamie karmy dla kotów; lub gdy melodia genialnych klasyków zostaje wstawiona do filmu o kawie. Geniusze sztuki muzycznej stworzyli te arcydzieła ze względu na światową kreatywność, a ktoś bezmyślnie wykorzystał je w reklamie bez twarzy.

Jak się jednak okazało, powtarzająca się reklama wciąż ma jedną wadę, co w dzisiejszych czasach nie jest zaskakujące. Tą wadą jest „zużycie”, które ma drażniący, negatywny wpływ na ludzki mózg.

Ale dziś agencje reklamowe rozwiązują ten problem w nowy, ulepszony sposób: nie zmniejsza się powtarzalność reklamy, ale zmienia się układ, perspektywa, obiekty (tematy). Oznacza to, że pozostawiając główną esencję klipu reklamowego, zmieniają jego fabułę, zachowując to samo zainteresowanie głównym obiektem. To jak nowy odcinek serialu. Technika, w której obiekt jest prezentowany w różnych formach lub fabułach, jest znana jako „powtórzenie z wariacjami”.

Jak uchronić się przed wszechobecną reklamą?

Najłatwiejszym sposobem, z którego korzysta większość obywateli, jest po prostu ignorowanie tego, ignorowanie. Ale nie sposób nie zauważyć reklamy. Niektórzy ludzie (często dzieci) nucą melodię, powtarzają frazy z reklam. Są tacy, którzy niechętnie zapamiętują całą jej fabułę i słowo w słowo. Są to z reguły osoby o dobrej pamięci wzrokowej i słuchowej. Osoby, których mózg rozwija się w ciągłym poszukiwaniu, nie śpią, są w stanie podniecenia. Czyli mózg tych osób, które są związane z intensywną pracą twórczą. Są skupieni i uważni, reklama dla nich to chwast, obca substancja, trucizna dla wyimaginowanego myślenia. Ale najbardziej negatywny wpływ reklamy to jej „stagnacja”. Nieważne, jak to brzmi paradoksalnie, ale jego powtarzalność jest tak wielka, że wydaje się, że widzisz tę samą klatkę na ekranie.

Dla tych, którzy stale mają telewizor w domu, częsta reklama jest porównywalna do plakatu, który zawsze wisi na ścianie przed ich oczami. Ale już znajomy plakat staje się prawie niezauważalny, ale jeśli powtarza ruchy i wydaje te same dźwięki, to jest to prawdziwe zgniłe bagno. To bagno nie może wessać, można je zostawić (wyłączyć telewizor), ale nie można się go pozbyć, uciska świadomość swoim gnijącym smrodem.

Możesz uchronić się przed irytującymi reklamami, po prostu wyłączając urządzenie przesyłające jakiekolwiek informacje. Ale nadal oglądamy telewizję, więc jej oglądanie musi być ograniczone, zwłaszcza dla widowni dziecięcej. Dzieci w wieku 4-5 lat są najbardziej wrażliwym ogniwem naszego ludnego społeczeństwa. Dla tych, którzy nie chcą oglądać reklam w Internecie, istnieją skuteczne programy zabezpieczające przed banerami, reklamami itp.

Jeśli jednak nie chcemy kupować produktu z powodu narzuconej nam reklamy, musimy trochę uzbroić się w cierpliwość i dokładnie przestudiować skład kupowanego produktu. Producenci są zobowiązani do udzielania informacji konsumentowi. Jeśli te informacje nie są dostępne, powinieneś być ostrożny.

Wszystkie rodzaje dodatków nie są dziś naturalną żywnością w środowisku spożywczym: emulgatory, GMO itp. Ale nawet jeśli produkt jest bezpieczny, reklama może zmusić nas do kupowania nadwyżek produktów. Najczęściej reklamowane jest to, co jest pierwszą koniecznością: żywność, leki, detergenty. Zakup tych towarów można zmniejszyć lub zastąpić innym, tanim, nie gorszym pod względem jakości środkiem. Ale reklama wzywa do zakupu dokładnie tego produktu, który pokazuje, ponieważ podobno jest lepszy tylko niż, nikt nie wyjaśnia. Na przykład, co jest lepsze od drogiego mydła antybakteryjnego - mydło do prania, niedrogie? Nic, tylko atrakcyjność.

Pośpiech i nieuwaga to najczęściej największy problem konsumencki. Idąc do apteki lub sklepu spieszymy się kupić produkt i jak najszybciej wracamy do domu. Nasz sposób robienia zakupów jest frywolny, oparty na pośpiechu i zaufaniu do sprzedawcy. Ale sprzedawca nie jest wzywany do handlu w celu wyjaśnienia nam jakichkolwiek informacji o produkcie, a tym bardziej w celu wywołania wątpliwości co do jego jakości. Sprzedający jest wezwany do sprzedaży.

Wracając do domu, w niektórych przypadkach wątpimy w jakość zakupionego towaru i interesuje nas jego zawartość. Ale nawet jeśli produkt zawiera substancje szkodliwe dla zdrowia, nie spieszymy się z jego pozbyciem, ponieważ zapłaciliśmy za niego pieniądze. Ale logika i zdrowy rozsądek podpowiadają, że lepiej wyrzucić niewielką sumę pieniędzy, niż przepłacić za leczenie lub cierpieć z powodu komplikacji.

Jeśli np. kupujemy sery, śmietanę, konserwy, witaminy, a potem dowiadujemy się, że zawierają one niebezpieczne dla człowieka pierwiastki, to lepiej jechać i wymienić ten produkt na inny, bardziej naturalny. Rynek daje wybór. A jeśli jakiegoś produktu nie można kupić bez szkodliwych dodatków, to przynajmniej istnieją dodatki, które nie są niebezpieczne. Odrzucając towary niskiej jakości, nie tylko zmniejszymy ilość reklamy, ale także zmusimy producenta do zastosowania innych środków i środków w celu ulepszenia swoich produktów.

Reklama z reguły powinna wyglądać atrakcyjnie, dlatego jest jasna, piękna, imponująca. Nie bierz tego za cnotę. Nie zaleca się również kupowania produktu tylko dlatego, że ma piękne opakowanie. Zwykle zabieramy mięso, ryby, warzywa, owoce bez opakowania. To samo dotyczy książek. Książka nie należy do wielu szeroko reklamowanych przedmiotów, kupujemy ją, skupiając się na indywidualnej potrzebie. Każdy kupuje żywność, leki, detergenty, dlatego zaliczają się do kategorii reklamy masowej i agitacji.

Jeśli jakiś produkt zyskuje popularność dzięki materiałom promocyjnym, ten produkt jest daleki od ideału. Są marki, które nie stosują reklamy (lub znacząco ją ograniczają), podbiły rynek jakością swoich towarów, ale czasami są też wadliwe. Dlatego powinieneś bardziej polegać na intuicji, rozsądku, uwadze, ale nie na popularnej reklamie.

Niektórzy twierdzą, że reklama nie ma na nich wpływu, uważają, że są niezależni od jej wpływu. Ale gdyby tak było naprawdę, reklama straciłaby na skuteczności. Stwierdzenie, że reklama nas nie dotyczy, jest złudzeniem. To my idziemy do sklepu na zakupy, to my korzystamy z reklamowanego produktu. Ponadto, jeśli dorosły jest w stanie zrozumieć, że reklama jest tylko uwodzicielską przynętą, to dziecko lub młody człowiek nie widzi tej sztuczki.

Wręcz przeciwnie, aby oprzeć się reklamie, musisz zgodzić się, że możesz być wrażliwy, a następnie dostosować swoją uwagę, kierując ją na znalezienie rozsądnego odrzucenia.

Na przykład możemy być pewni, że nie ma sensu ufać podmiotowi, który namawia nas do zakupu tego czy innego produktu. Podmiot odtwarza tylko tę przemowę lub tę fabułę, którą mu dostarczono i za którą został zapłacony. On sam nie używa i być może nigdy nie użyje tego produktu.

Najbardziej szkodliwa reklama to z reguły ta, którą trudno zignorować, która nie oferuje, a narzuca. Są to reklamy radiowe i telewizyjne. Czy różni się od banerów reklamowych, reklam internetowych i reklam papierowych?

Baner, reklama internetowa i reklama publikacji papierowych nie odbieramy jako apelu, ale jako informację oferowaną do zapoznania się lub agitacji. Tego typu reklama nie jest przekazywana w formie natrętnej, można ją ominąć, odrzucić, zignorować; to znaczy w tym przypadku mamy wybór. Reklamy radiowe i telewizyjne emitowane są sekwencyjnie: w tej samej audycji z programem.

Reklamę banerową, internetową i papierową postrzegamy jako obraz pośród wielu innych obrazów, jak fotografię na wystawie. Usługi internetowe są w większości dostarczane jako informacje, które są stale aktualizowane. Reklama radiowa i telewizyjna dociera do nas już jako ogniwo wbudowane w łańcuch przenośnika lub jako wagon jadącego pociągu. Nie możemy ich odrzucić ani ominąć, bo stoimy przy taśmociągu lub czekamy na pociąg. Takie reklamy można usunąć (odciąć transmisję telewizyjną lub radiową) jedynie poprzez wycięcie klatek z filmu. Taka reklama nie oferuje - zwraca na siebie uwagę.

Choć brzmi to okrutnie, niewiele osób wie, że tak cyniczny sposób propagowania „prawdy” wywodzi się z nazistowskich Niemiec. Minister Informacji i Propagandy I. Goebbels oparł swoje informacje na prostej obserwacji: masy nazywają prawdą to, co jest im najbardziej znane. W ten sam sposób prawda o fikcyjnych teoriach jest narzucana współczesnym obywatelom.

Wszyscy wiemy, co się stało z fundamentami i „prawdami” „Trzeciej Rzeszy”: doznali całkowitego upadku. Dziś możemy pokonać wszystkie kłamstwa reklamy i propagandy tylko w jeden sposób: poprzez rezygnację z konsumpcji niepotrzebnych informacji, z niepotrzebnych towarów i bezużytecznych usług.