Komunikat reklamowy w tle

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14

Współczesny człowiek znajduje się pod nieustanną presją informacyjną reklamy, która zalała ekrany telewizorów, ulice miast, Internet i niemal wszystkie sfery życia. Według statystyk, większość ludzi codziennie widzi i słyszy od kilkuset do 3 tysięcy wiadomości oferujących określone produkty i usługi. Zdając sobie sprawę, że dziś reklama nie usiłuje już zaspokajać istniejących potrzeb społeczeństwa, ale sama je formuje, wielu próbuje zignorować wszystkie te dobra, które są im narzucane. Jedynym problemem jest to, że reklama często promuje nie tylko konkretny produkt, ale także określony styl życia, a oprócz samej marki zawiera wiele podstawowych informacji.

Zapewne słyszałeś ten klasyczny przykład z marketingu, że producenci past do zębów zawsze pokazują w swoich reklamach, że szczoteczka powinna być całkowicie zabrudzona. Chociaż w rzeczywistości wystarcza znacznie mniejsza ilość pasty, ta technika może znacznie zwiększyć sprzedaż. Znamienne w tym przykładzie jest to, że jeśli widz przypadkowo nie zdążył przełączyć kanału i obejrzał jedną z tych historii, to sama reklamowana marka w razie potrzeby może zignorować, ale wizualny obraz „jak myć zęby poprawnie” prawdopodobnie zostanie przez niego zapamiętany. I choć osoba nie kupiła pasty do zębów od konkretnego producenta, reklama i tak osiągnęła swój cel i wpłynęła na nią we właściwy sposób. I to tło reklamowe, o którym wielu nawet nie myśli, jest zawsze obecne w każdej reklamie. Nie musisz daleko szukać przykładów. We wszystkich większych miastach wiszą teraz plakaty reklamowe kolejnego sezonu serialu TNT Univer. Plakat zawiera tylko jeden obraz wizualny (obraz „piątego punktu” w dżinsach) oraz kilka napisów – nazwę serialu, kanał telewizyjny, datę premiery oraz hasło główne „Ucz się!” Odszyfrowanie treści takiej reklamy jest dość proste - "ucz się na tylnym siedzeniu = myśl na tylnym siedzeniu = żyj instynktem". Co ciekawe, ta reklama jest całkiem zgodna z prawdą, ponieważ absolutnie wszystkie produkty TNT niosą dokładnie ten sam przekaz w tle dla widza, co można łatwo zobaczyć, oglądając recenzje wideo projektu Teach Good.

Czy twórcy takich reklam zdają sobie sprawę z przekazu, jaki kierują do masowego odbiorcy? W przypadku dużych firm, a tym bardziej międzynarodowych korporacji, a ten film dotyczy głównie tego obszaru, zawsze brany jest pod uwagę przekaz tła, a nad każdym kadrem pracuje zespół specjalistów i profesjonalnych psychologów. Oto kolejny klasyczny przykład z wielkiego biznesu. Oryginalne logo firmy Nestlé, założonej w połowie XIX wieku, wyglądało tak: gniazdo z trzema pisklętami i ich matką. Ale sto lat później, kiedy światowy biznes postanowił kontrolować wskaźnik urodzeń (czytaj „zmniejszyć populację”), z logo trzeba było usunąć jedną pisklę – rodziny wielodzietne nie są już potrzebne. Ale dziś 90 procent reklam w rosyjskiej telewizji jest opłacanych przez zagraniczne międzynarodowe korporacje, takie jak Nestle.

Prawie 30 lat temu film ukazał się w USA „Obcy wśród nas”, o czym Zachód próbował szybko zapomnieć. Tutaj nie będziemy omawiać ogólnego przesłania obrazu, jest on dość kontrowersyjny, ale ma wspaniały obraz wizualny. Główny bohater trafia w ręce okularów, w których zaczyna dostrzegać esencję otaczających go procesów i wszystko, co zwykle kryje się za zewnętrzną powłoką. I tak postrzega reklamę. Teraz proponujemy trochę poćwiczyć. W myślach załóż te same okulary, co protagonista i oceń tutaj przesłanie tych plakatów reklamowych. Kilka lat temu cała Moskwa była z nimi zawieszona, projekt finansowany był przez Moskiewski Instytut Technologiczny, pozornie w celach edukacyjnych.

Zainteresowani mogą sprawdzić jakość przedstawionych właśnie magicznych okularów, czytając artykuł na stronie poświęconej analizie tej kampanii reklamowej. Oczywiście wielu powie, że np. wykorzystanie w reklamie obrazów seksualnych wcale nie służy im jako nakaz działania, do którego natychmiast pobiegną. I częściowo będą mieli rację. Ale nie mówimy tu o zarządzaniu strukturalnym, zbudowanym na zasadzie dowodzenia „powiedziane-zrobione”, ale o bezstrukturalnym – kiedy wokół przedmiotu zarządzania tworzy się stopniowo takie tło informacyjne, które pchnie go do działania we właściwym kierunku. Czy ci się to podoba, czy nie, jeśli każdego dnia są ci wielokrotnie pokazywane obrazy seksualne pod różnymi pretekstami, a tak właśnie jest dzisiaj reklama, to ten czynnik będzie stymulował ruch twoich myśli w tym kierunku. Jest jeszcze jeden fantastyczny film z żywym obrazem wizualnym, który wyraźnie ujawnia technologię wpływu marek na świadomość odbiorców. To są ramki z obrazka „Moskwa-2017” … Możesz założyć, że ponownie założyłeś swoje magiczne okulary i zacząłeś widzieć, jak żyją i umierają byty informacyjne, zwane również „egregorami”. Nawiasem mówiąc, jednym z głównych reżyserów i scenarzystów filmu „Moskwa-2017” jest generalny producent TNT, Alexander Dulerain. Chodzi o pytanie, czy twórcy produktów TNT są świadomi wpływu, jaki wywierają na społeczeństwo. A teraz najważniejsze w reklamie. W naszych poprzednich recenzjach wielokrotnie porównywaliśmy informacje z żywnością, ponieważ mechanizmy wpływu spożywanej żywności i informacji na organizm i zdrowie człowieka są pod wieloma względami podobne. I tam i tam - jakość wpłynie na zdrowie - w jednym przypadku na fizjologiczne, w drugim - na psychiczne; zarówno tam, jak i tam - konsekwencje nie są od razu zauważalne. Tak więc, używając tego obrazu, możemy powiedzieć, że reklama jest karmieniem twojej świadomości na siłę tym, czego w ogóle nie chciałbyś „zjeść”.

A jeśli spojrzymy konkretnie na telewizję, to reklama, która nieustannie przerywa oglądanie filmu lub programu, nie tylko promuje tkwiące w nim znaczenia tła, ale zawsze przyczynia się do zniszczenia integralności percepcji i tworzenia myślenia klipowego. Dopóki w telewizji będą reklamy, zawsze będzie więcej szkody niż pożytku. Dlatego zachęcamy naszych widzów do usunięcia telewizora z domu, korzystania z oprogramowania blokującego reklamy w Internecie, często zakładania prezentowanych okularów, aby zobaczyć istotę rzeczy i procesów oraz aktywnego rozpowszechniania tego filmu. Im więcej przyjaciół dasz te okulary, tym szybciej zmieni się Twoje otoczenie i świat.