Kto kieruje modą i jakie są cele społeczeństwa konsumpcyjnego?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14

Jeśli się rozejrzysz, zobaczysz, że wiele osób w różnym stopniu stara się podążać za aktualnymi trendami w modzie.

Z opracowań socjologicznych publikowanych w prasie można dowiedzieć się, że ponad jedna trzecia ludności Rosji interesuje się modą i stara się podążać za nią. Socjologowie ustalili, że około 39% Rosjan interesuje się trendami w modzie.

Spośród nich 18% twierdzi, że ubiera się zgodnie z najnowszymi trendami mody.

Co sprawia, że ludzie, często wbrew zdrowemu rozsądkowi, robią jedno, a nie robią innego? Jaki jest mechanizm wprowadzania różnych trendów do społeczeństwa poprzez modę? Kto kieruje modą i jakie są cele społeczeństwa konsumpcyjnego, przeanalizujemy w tym artykule.

Zwolennikami mody są głównie kobiety i młodzież, ale są wśród nich także mężczyźni i przedstawiciele starszego pokolenia.

Według historyka mody Aleksandra Wasiliewa, Rosjanie podążają za modą bardziej niż Europejczycy.

„We Francji nie więcej niż 7% populacji podąża za modą, co oznacza, że moda w Rosji jest bardzo poszukiwana”.

- powiedział Wasiliew.

Powstaje pytanie, czym jest „Moda”, za którą goni ogromna część populacji naszej planety i jest gotowa wiele dla niej zrobić? Istnieje wiele definicji słowa „moda”, oto niektóre z nich:

• Moda to zespół gustów i postaw, które dominują w określonym środowisku społecznym w określonym, zwykle krótkim czasie.
• Moda to chwilowa dominacja określonego stylu.
• Moda to krótkotrwała dominacja określonego gustu w każdej dziedzinie życia. W wąskim sensie jest to zmiana form i wzorów ubioru.
• Moda to krucha, szybko przemijająca popularność.
• Moda może decydować o rodzaju lub formie odzieży i dodatków, zbiorze idei, zasadach ludzkich zachowań, nawykach społecznych i etykiecie.

Na podstawie powyższego możemy stworzyć uogólnioną definicję mody mniej więcej tak:

Moda to zbiór informacji, który zawiera określone obrazy, algorytmy zachowań i myślenia. Moda to sposób na zrównoważone rozpowszechnianie informacji w społeczeństwie.

Moda dotyczy stylu ubioru, stylu życia, rozrywki, stylów sztuki, literatury, architektury, kuchni itd., które są popularne w danym społeczeństwie i w określonym czasie.

Ważną cechą mody jest chęć podążania za nowościami.

Zasada nowości i modności zależy nie tyle od obiektywnego czasu powstania przedmiotu, ile od momentu jego wejścia w system wybranych wartości i gloryfikacji, uznania w społeczeństwie.

Wszyscy znają słynne wyrażenie Bernarda Shawa:

„Moda to kontrolowana epidemia”.

Prawdziwe życie pokazuje nam, że Bernard Shaw miał całkowitą rację.

Trochę historii

Historia mody ma korzenie w tradycji.

Tradycja to także pewien wachlarz informacji, podobnie jak moda, tyle że nie ma w tym elementu nowości.

Ludzie przez cały czas nosili ubrania o określonych stylach, kolorach, ozdobione wzorami, które zarówno w przeszłości, jak i dziś wyrażały i wyrażały ich kulturową i subkulturową przynależność. Wcześniej ludzie tańczyli tradycyjne tańce, wykonywali tradycyjne rytuały spotkań, pożegnań, pochówków, wesel itp.

Pierwsze oznaki mody pojawiły się jako środek podziału na warstwy społeczne. Wyodrębniona część społeczeństwa, zaliczająca się do „wysokiego społeczeństwa”, mogła sobie pozwolić finansowo na pewne ekscesy. Dlatego, aby oddzielić się od reszty „tłumu”, nosili inne ubrania, mieli inne maniery i tak dalej.

W ten sposób weszły w modę rozmaite stroje, etykieta, obyczaje, obyczaje, niektóre rytuały (picie herbaty, odwiedzanie teatrów, dekoracje itp.), które nie tylko oddzielały „elitę” od tłumu, ale także rozwarstwiały ją na jeszcze mniejsze warstwy.

Rozkwit mody przypadał na średniowiecze. Krzyżowcy przywieźli do Europy Zachodniej informacje z Lewantu o wykwintnych tkaninach i jedwabiu. W Europie Północnej importowano jedwab i uważano go za wielki luksus. Osoby zamożne mogły sobie pozwolić na brokat z Włoch i inne drogie przedmioty.

Wraz z nadejściem produkcji maszynowej niedroga odzież stała się dostępna dla szerokiej publiczności. W tym samym czasie pojawiła się moda w stylu ubioru, jako zjawisko globalne, stało się to we Francji w XVII wieku. Na przestrzeni dziejów różne kraje były źródłem nowych trendów w odzieży. W tej chwili Paryż jest uważany za najbardziej „modne” miasto, ale wcześniej modę wyznaczały Włochy, Hiszpania i Anglia.

Przypomnijmy, że moda jest informacją, a szybkość jej obiegu zawsze bezpośrednio zależała od technologii panujących w swoim czasie. Wraz z rozwojem handlu nastąpiła synteza kultur, a poprzez ludzi, którzy się przemieszczali i mieli ze sobą kontakt, zwiększyła się również wymiana informacji.

A wraz z rozwojem technologii informacyjnych wszyscy zanurzyliśmy się w tablicę informacyjną o skali planetarnej, prędkość obiegu informacji wzrosła, zdolność wpływania na masowe statystyki ludzkich zachowań poprzez modę zyskała ogromną moc.

Wpływ mody na myśli

Jeśli spojrzeć na człowieka jako przedstawiciela gatunku „Homo sapiens”, to można zauważyć obecność w psychice algorytmów zachowań stadnych. I z tego punktu widzenia możesz rozważyć przyczyny, dla których ludzie reagują na modę. Dla przetrwania w stadzie/stadzie można wyróżnić dwie główne formy zachowania:

1. to albo wyróżnić się i zostać liderem,
2. lub stać się jak wszyscy inni, nie pozwalając ci znaleźć się wśród wyrzutków.

Moda pozwala robić obie te rzeczy na poziomie informacyjnym. Stąd chęć pewnej części społeczeństwa, aby od razu włączyć się w „najnowsze trendy”. Jest to szczególnie widoczne u przedstawicieli „gwiazd” show-biznesu, różnych osób medialnych. W ten sposób starają się umocnić swoją pozycję liderów, a za nimi podąża bezmyślny tłum.

Inna część mieszczan nie angażuje się od razu w proces aktualizacji swojego stylu poprzez podążanie za modą, ale później, gdy większość ludzi wokół nich przekształciła się zgodnie z nowymi trendami, oni też za nimi podążają, ponieważ żaden z nich nie chce być "czarna Owca".

Niestety, wielu próbuje się bronić nie za pomocą umysłu, działań, dobrych uczynków, ale używa do tego atrybutów zewnętrznych: ubrań, fryzur, tatuaży, kolczyków i tym podobnych. Innymi słowy, wszystkie te zewnętrzne atrybuty, jeśli stoją na czele, w istocie są niczym innym jak próbą wypełnienia wewnętrznej pustki i niezadowolenia człowieka z samego siebie.

Uważamy, że tacy ludzie wierzą, że pomoże im to przezwyciężyć pewne niedociągnięcia i kompleksy. Na przykład niemożność poznania dziewczyny zmusza facetów do ubierania się zgodnie z najnowszą modą, jak gdyby składając wniosek o zaliczenie się do liderów „paczki”, tatuaże nadają „brutalny wygląd”, sprawiając, że facet wygląda „fajniejsze” zachowanie pozwala im zaliczyć je do niektórych subkultur, od „raperów” po „gopników”. Jednak te techniki tylko maskują, ukrywają wady, bez ich korygowania.

Przykłady wpływu „mody”

Już dawno zauważono, że moda wpływa na ludzi, zmuszając (często z pominięciem świadomości) do robienia jednej rzeczy, a nie robienia innej. Przy nowoczesnym rozwoju informatyki, socjotechniki na tym etapie procesu globalizacji, dziwne byłoby, gdyby moda nie była wykorzystywana jako narzędzie do osiągania określonych celów.

Zastanów się nad niektórymi trendami, które można prześledzić, jeśli spojrzymy na światową kulturę ze zrozumieniem technologii ukierunkowanego wpływu na psychikę ludzi.

Na przykład emancypacja zaczęła się w ślad za modą na odzież kobiecą, wcześniej uważaną za czysto męską. Kobiety, zmagające się z pewnymi rodzajami zależności społecznych, w końcu uzyskały nie wolność, ale nową właścicielkę.

Sygnatura: Coco Chanel jako pierwsza zaadaptowała męskie spodnie dla kobiet

Ubrania wyróżniające się „kobiecym urokiem”, w połączeniu z innymi technologiami, pomogły wprowadzić do społeczeństwa kult nagiego ciała. A to z kolei stymulowało poprzez instynkty seksualne zmianę wartości życiowych i ideałów. Seks, zamiast zakładania rodziny, stał się celem większości znajomych, a czasem nawet zaczął być utożsamiany z Miłością. Stąd upadek moralności.

Teraz możesz zaobserwować wprowadzenie takiego zjawiska jak fagotreating. Wielu uważa to słowo za nie literackie, ponieważ wymyślono dla niego bardziej „przyzwoite” analogi, ale wolimy nazywać wszystko po imieniu. W grę wchodzi wiele narzędzi, ale przyjrzymy się wpływowi mody.

Pidorasing jest dla większości nie do zaakceptowania, ponieważ jest sprzeczny z ludzką naturą i nie będzie można go szybko wdrożyć, więc proces przebiega małymi, „niezauważalnymi” krokami. Nawiasem mówiąc, część tego procesu opisaliśmy w jednej z naszych prac: Humor jako narzędzie zarządzania społeczeństwem

Obcisłe spodnie dla chłopców są teraz w modzie, analogicznie do kobiet (zacierają się granice płci). W modzie (okazuje się, że moda to nie tylko ubiór, ale także maniery, stabilne wypowiedzi słowne) nowy rodzaj męskiego powitania: teraz mężczyźni całują się, kiedy się spotykają, co różne osoby medialne aktywnie demonstrują nam z ekranów telewizorów.

A ich urocze pocałunki różnią się od tradycyjnego w Rosji potrójnego pocałunku, jako zwykły sposób wyrażania uczuć gościa (pocałunek gościa to specjalny pocałunek, pełen wielkiego znaczenia, ponieważ gość w starożytnej Rosji jest posłańcem losu, który może zarówno poprawić, jak i pogorszyć życie gospodarzy).

„Sukces” w „nietypowych” sposobach wyrażania siebie jest modny i istnieje ciągła tendencja do przyznawania różnych nagród w ramach „Eurowizji” wyłącznie gejom. Fryzury męskie, które ostatnio uważano za wyłącznie kobiece, są modne, różowe w męskiej odzieży, biżuterii, farbowaniu włosów, tatuowaniu brwi. Są nawet stringi męskie!

Wszystko to razem działa na technologię okien Overton, powoli przełamując stereotypy i przesuwając zjawisko najpierw z kategorii „niedopuszczalne” do kategorii „dopuszczalne”, a następnie, po kilku takich przesunięciach, fagotracing może stać się normą w społeczeństwie.

W Internecie jest wiele różnych opinii na temat rozwijającej się mody na tatuaże, my wyrazimy swoją opinię. Zgadzamy się ze stwierdzeniem, że historyczny przodek tatuażu to piętno. Potem zjawisko uległo przekształceniu, a jedną z ostatnich właściwości jest przynależność do pewnej subkultury (np. więzienie).

Jaka jest tutaj „sztuczka”? Każda subkultura ma swoje atrybuty (etykiety): ideały, wartości, algorytmy zachowań itp. Ten, który zrobił sobie tatuaż, nieświadomie „podłączył się” do tej subkultury, a algorytmy wpisane w subkulturę i symbole tatuażu będą teraz w pewnym stopniu przejawiać się w jego zachowaniu. To tyle jeśli chodzi o socjotechnikę w akcji.

A jakie i jakie zjawiska usuwa z naszego życia moda? Czystość, skromność, naturalność u kobiet. Męskość, oderwanie od cech zewnętrznych u mężczyzn.

Aby czytelnik miał pełniejsze zrozumienie kontroli za pomocą mody, zalecamy dodatkowo przeczytać jedną z naszych prac, w której na przykładach przeanalizowaliśmy Full Control Function (PFC) na przykładach, gdzie moda była rozumiana jako jedno z przykłady: Pełna funkcja kontroli w życiu, czyli jak rozpoznać czyjąś kontrolę

Czytelnik nie powinien odnieść wrażenia, że moda jest bezwarunkowo zła. Moda to tylko narzędzie, z jego pomocą możesz promować nie tylko zło. Jaki pozytyw staje się obecnie modny? Moda na zdrowy tryb życia, na trzeźwość, na zdrowe zęby, na odciążenie mięśni.

Moda na parterowe budownictwo, na piękne remonty w domu, na dogodne konstrukcyjnie okna (najlepiej drewniane, ale w technologii okien z podwójnymi szybami). Dla zdrowego, odpowiedniego odżywiania, do leczenia ziołowego, innych środków nielekowych. Można powiedzieć o wiele więcej. I nawet jeśli te zjawiska nie są tak popularne jak inne, to jednak moda na to jest obecna i wpływa na procesy społeczne.

Mechanizm sterowania poprzez modę

Podstawą funkcjonowania systemu są dwa czynniki.

• Algorytmy zachowań stadnych (już o tym wspominaliśmy). Są nieodłączne od ludzkiej natury i pozwalają społeczeństwu przetrwać we wczesnych stadiach ewolucji. Ludzie starają się albo zostać liderami (liderami), albo stać się „jak wszyscy inni”, nie wyróżniać się, aby nie zostać wyrzutkami.
• Drugim czynnikiem jest właściwość „tłumu”, by we wszystkim kierował się „autorytet”.

Mamy więc do czynienia z bezstrukturalnym zarządzaniem społeczeństwem, kiedy nikt nie jest zmuszany do podążania za modą, ale ludzie „sami” postępują tak, jak nakazuje moda.

Jak coś staje się modne? Są dwa sposoby.

Zrodzony pomysł jest chwytany przez ludzi, ponieważ jest zgodny z ich wyobrażeniami na temat życia, z ich ideałami i wartościami. A wraz z rozwojem komunikacji idee szybko się rozprzestrzeniają, a jeśli „spadną na duszę” pewnej liczby osób, stają się modne.

Drugi sposób opiera się na znajomości procesów zarządzania i budowania światowego przemysłu modowego. Uważamy, że wszyscy rozumieją, że moda nie wpływa na poszczególne kraje i narody, jest globalna. Widać, że istnieją pewne lokalne trendy w modzie, ale ogólnie moda ma wpływ na całą ludzkość. W związku z tym modą sterują ci ludzie, którzy kontrolują globalne procesy na Ziemi. Nazwijmy je „światem za kulisami”.

Rozważmy proces zarządzania na przykładzie mody na ubrania. Ilu projektantów mody kończy studia w instytucjach edukacyjnych rocznie? Myślimy, że tysiące. Czy wszyscy wiedzą, jak projektować ubrania? Tak. Czy jest wśród nich wielu, którzy potrafią to zrobić z talentem? Uważamy, że choć to niewielki procent całości, to wciąż jest ich wiele, wiele setek.

A ile jest na świecie domów mody i couturierów, którzy determinują wszystkie światowe trendy odzieżowe? Jest ich tylko kilka. A do tej roli wybiera się tych kilku „trendsetterów” mody, jeśli spełniają określone parametry, w tym moralne. Plany są zawsze sporządzane w celach zarządczych.

Są też plany zarządzania globalnymi procesami społecznymi. Jeśli kreacje projektanta wpisują się w trendy wyznaczane przez „świat zakulisowy”, to taka osoba otrzymuje wsparcie (finansowe, informacyjne itp.). W przyszłości musi tylko wyłapać te tendencje i trzymać się ich. Kilku projektantów robi świetną robotę ze swoim zadaniem, dlatego są niezastąpieni na swoich miejscach.

Pokazywane całemu światu nowe kolekcje są najpierw zbierane przez różne media, które pełnią rolę liderów lub autorytetów. Następnie liczne przedsiębiorstwa, przystosowane do masowego nabywcy, produkują ubrania dla szerokiej warstwy ludności i tłumu, podążając za trendami w modzie, podchwytują i promują swoje cele. W ten sposób różne zjawiska pojawiają się w społeczeństwie niejako „znikąd”, „same z siebie”, ale nikt nie może „odkręcić” kuli do tematu, od którego rozpoczęło się wprowadzanie tego czy innego zjawiska do życia.

Jeśli nadal będziemy mówić o modzie na ubrania, pojawia się pytanie: dlaczego jest tak często aktualizowana? Wierzymy, że częsta zmiana fasonów i kolekcji, po pierwsze, nie pozwala odpocząć zarówno tym, którzy dyktują modę, jak i tym, którzy za nią podążają. W ten sposób uwaga człowieka zostaje skierowana na stałe przestrzeganie narzuconych reguł w trybie przyspieszonym, a sam proces zarządzania, w którym działa jedynie jako narzędzie, wychodzi poza jego strefę widoczności.

Po drugie, zmusza ludzi do zmiany garderoby na długo przed zużyciem. To tworzy społeczeństwo konsumpcyjne. Aby ludzie mieli możliwość częstych zmian, do pracy zmuszony jest pracować przemysł – od producentów bawełny po energetyków. A sami ludzie zmuszeni są do cięższej pracy, żeby mieć środki na zakup nowych ubrań.

Dlaczego jest to konieczne dla „świata za kulisami”? Moda na ubrania rozwiązuje kwestię powszechnego zatrudnienia, nie jest to bynajmniej sprawa nieistotna, bo ludzie zmuszeni są poświęcać większość czasu dziennego na pracę, a czasu na własny rozwój praktycznie nie ma. W załączonym filmie Artem Wojtenkow doskonale ujawnił mechanizm mody, naszym zdaniem jednak wskazał niewłaściwe cele.

Jeśli ludzie będą mieli wolny czas, spędzą go między innymi na szukaniu odpowiedzi na fundamentalne pytania: o sens życia, o świetlaną przyszłość. Wcześniej czy później zorientują się, dlaczego nie żyjemy tak, jak się wydaje idealnie, ale inaczej. A wtedy „świat zakulisowy” straci kontrolę, a oni tego nie potrzebują.

Woleli stworzyć społeczeństwo konsumpcyjne, dla utrzymania którego kruszy się zasoby planety i tworzy góry śmieci. Ale nie może tak trwać cały czas. Albo wyczerpiemy zasoby kopalne, zapełnimy Ziemię śmieciami i umrzemy, albo zmienimy nasz sposób życia i będziemy żyć w zgodzie z Naturą.

Wniosek

Jak powinna wyglądać moda w społeczeństwie ludzi (z dużej litery) i jak do tego stanu dojść? Przede wszystkim konieczne jest zrozumienie w szerokich warstwach społeczeństwa, że moda jest narzędziem nieustrukturyzowanego zarządzania, które ma ostateczne cele. Cele te muszą być w stanie zidentyfikować, a następnie porównać z Twoimi celami. A jeśli się różnią, to musisz dążyć do swoich celów, nawet wbrew zachowaniu większości.

Człowiek może wyróżniać się swoimi działaniami, swoimi kreacjami, a nie jakimiś zewnętrznymi atrybutami. Ubrania powinny być nie tylko wygodne, piękne i czyste, ale także harmonijnie współgrać z prawami samej natury Człowieka.

Nawyki powinny pomagać nam zachować zdrowie i piękno, hobby powinno prowadzić nas do rozwoju. Tylko w ten sposób czeka nas i naszych potomków świetlana przyszłość. Mamy wszystko, aby to urzeczywistnić.