Lokowanie i promocja produktu. Jaka jest różnica?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14

Lokowanie produktu – to nazwa technologii ukrytej reklamy różnych towarów i marek poprzez wbudowanie ich w fabułę filmu. James Bond pije piwo Heineken i jeździ Astonem Martinem, Neo z Matrixa korzysta z telefonu Nokia, raper Timati w swoim wideo zjada burgera Black Star, a Yegor Creed reklamuje antykoncepcję jako „In Time”. Takich przykładów jest niezliczona ilość, a wszystkie świadczą o jednym - ukryta reklama nie tylko działa, ale ma również wysoką skuteczność. Wystarczy jedno ujęcie, w którym pojawia się główny bohater kinowego hitu lub popularny młodzieżowy wykonawca z ukochanym przedmiotem w dłoniach, gdyż poziom sprzedaży tego produktu gwałtownie rośnie. Dlatego korporacje są gotowe zapłacić twórcom znaczne sumy pieniędzy za pojawienie się ich logo w ich pracach.

Ponadto takie opłaty i przepływy finansowe nie są nigdzie oficjalnie rejestrowane i są klasyfikowane jako „szarego dochodu”. Na przykład reżyser może otrzymać pieniądze od państwa lub jakiegoś kanału telewizyjnego na nakręcenie filmu i będzie musiał rozliczyć się z tych środków. A budżet zapłacony mu za umieszczenie ukrytej reklamy w pracy nie jest nigdzie ustalony i może go wydać według własnego uznania

Tak więc zarówno twórca handlowy, jak i klient są zainteresowani „pomaganiem sobie nawzajem”. Kto pozostanie „ekstremalnym” w całej tej historii? Oczywiście widz! Jest przeznaczony do roli ofiary manipulacji! Kiedy odwiedzający kino jest zafascynowany rozwojem fascynującej historii lub nastolatek z zainteresowaniem ogląda na YouTube klip ze swoim idolem, nie ma czasu na ocenianie każdej migającej klatki. I nawet nie wiedzą, że trzeba to zrobić, aby chronić psychikę przed wpływami zewnętrznymi. W efekcie większość widzów po obejrzeniu nawet nie będzie pamiętała, że gdzieś w 5. minucie główny bohater z przyjemnością pił fajną Coca-Colę. Ale jak wykaże analiza statystyk sprzedaży napoju, ogromna część wszystkich „niezauważonych” i przekonanych, że technologie 25. klatki lub ukryta reklama nie działają, z pewnością dołączy do grona nabywców marki. Uwierz mi ktoś, kto i duże korporacje bardzo uważnie śledzą koszty i nie będą wydawane na nieefektywną reklamę, zwłaszcza że budżety w zakresie product placement są bardzo solidne

Jak to się dzieje, że czynniki, na które być może nawet nie zwracaliśmy uwagi podczas oglądania filmu lub słuchania go, dodatkowo wpływają na nasze zachowanie? W rzeczywistości wszystko jest bardzo proste. Człowiek ma nie tylko świadomość, ale także nieświadome poziomy psychiki. A wszystkie informacje, które wpadają w nasze pole widzenia, są na zawsze przechowywane w pamięci, zajmując określone miejsce w światopoglądzie. Nawet nie pomyślałeś o tym, jak aktor z twojego ulubionego filmu „słodko” zaciągnął się papierosem, ale ten obraz „przyjemności” i „relaksu” został wdrukowany w twoją psychikę. A w przyszłości pojawi się w twojej podświadomości, gdy będziesz chciał odpocząć lub się rozproszyć. A im więcej takich zdjęć – tym większe prawdopodobieństwo, że z czasem zapalisz – być może te same Marlboro, których paczka błysnęła w rękach brutalnego kowboja, a może wybierzesz inną markę, która po prostu okaże się bardziej przystępne

I tu dochodzimy do jednego bardzo ciekawego wniosku. Kiedy, na przykład, firma z Marlborough zamawia lokowanie produktu dla swojego produktu w nowym westernie, czy tylko promuje swoją markę? A może jednocześnie promuje palenie?

Jeśli oceniamy na podstawie wyniku, a nie zapewnień zainteresowanych finansowo twórców lub producentów tytoniu, odpowiedź jest oczywista - taka firma zajmuje się zarówno reklamą marki, jak i promocją palenia w ogóle. Gwarantuje to wzrost sprzedaży papierosów tej marki (i papierosów w ogóle). Również Timati, który promuje burgery czy bukmacher Fonbet, jednocześnie promuje niezdrową żywność i hazard.

Również Yegor Creed, który w swoich filmach często sypia z kilkoma dziewczynami naraz, skręcając w dłoniach paczkę prezerwatyw, jednocześnie promuje otwarty związek. A reklama środka na zwiększenie potencji w telewizji jest jednocześnie nakazem „pomyśl o seksie!” Emitowanym z ekranu, ponieważ odsyła widza do reakcji o charakterze seksualnym, nawet jeśli jest jeszcze nieletni. Tak więc reklama, w tym reklama ukryta, i propaganda są zasadniczo jednym i tym samym procesem rozpowszechniania informacji w celu wywierania wpływu na odbiorców. A pod względem treści nie ma między nimi różnicy. Jedyną różnicą są cele, metody i konsekwencje tego wpływu. Oczywiście nie każde lokowanie produktu niesie ze sobą jednocześnie elementy destrukcyjnego oddziaływania.

Na przykład reklama tych samych zegarków czy samochodów na pierwszy rzut oka jest całkiem nieszkodliwa. Albo co jest złego w tym, że bohaterki serialu "Seks w wielkim mieście"używać tylko laptopów marki Apple? Choć z drugiej strony, co dobrego, że Apple sponsoruje od tylu lat kręcenie filmu o kobietach o bardzo wolnych poglądach, których rozwiązłe zachowanie stało się wzorem do naśladowania dla wielu widzów? O tym też warto pomyśleć.