„Nic osobistego, tylko biznes” - Massmedia Rosji

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14

Nie jest tajemnicą, że osoba w swoim wyborze często kieruje się emocjami. Gdyby tak nie było, nie byłoby reklam. Jednocześnie ludzie w różny sposób reagują na różne wydarzenia, dlatego też, aby uzyskać pożądane rezultaty i reakcję od ludzi, media od dawna nauczyły się stosować podejścia niewerbalne.

Jeśli zwróciłeś uwagę na studia social talk show, prawdopodobnie zauważyłeś, że osoby określonej płci są zwykle zapraszane jako zwykli widzowie. Zwykle na początku skandalicznej transmisji stoiska są wypełnione kobietami w średnim wieku, ponieważ łatwiej jest uzyskać od nich pożądany rezultat za pomocą muzyki, sprowokowanych konfliktów, zachowania prezentera i jednego lub drugiego etycznego dylemat.

Wiele kobiet, ze względu na swoją budowę psychiczną i niezależnie od wykształcenia, szybko pogrąża się w emocjach i po krótkim czasie nie próbuje analizować sytuacji. Wszystko sprowadza się do wywierania presji na uczucia widza iw żaden sposób nie przypomina dialogu.

W rezultacie widz również dostaje swoją porcję doświadczeń, łatwo zmieniając własne zdanie i sympatię z jednej postaci na drugą. Publiczność staje się podporządkowaną częścią spektaklu, której znaczeniem jest manipulacja i uwolnienie energii od ludzi. Podobnym schematem są polityczne talk-show, ale nie ma już głównych wiadomości.

Docelowa funkcja zdrowej prasy państwowej zasadniczo różni się od funkcji przemysłu rozrywkowego. Edukacja na ten czy inny temat, a także kontrpropaganda w krajowych mediach ma na celu ochronę narodu i kraju przed zewnętrznymi wpływami informacyjnymi. Utrzymuj morale obywateli, twórz odpowiednie obrazy do powtórzenia i utrzymuj poprzeczkę aprobaty. A ponieważ każda prasa robi to poprzez dostarczanie gotowych opinii w wygodnych opakowaniach, to terminy, jakich do tego używają, są niezwykle ważne.

Każde wydarzenie w społeczeństwie i środowisku międzynarodowym odbija się echem w polu informacyjnym, a pole informacyjne z kolei silnie oddziałuje na każdego z ludzi. Jeśli pole informacyjne w kraju jest ogólnie pozytywne, ludzie czują się dobrze, jeśli całkowicie negatywnie, to wręcz przeciwnie.

W podobny sposób media ChRL stworzyły idealny wizerunek dla projektu Nowego Jedwabnego Szlaku. Udało nam się dostroić ludzi do właściwego postrzegania sytuacji. W ciągu ostatnich 4 lat jej kuratorzy dołożyli wszelkich starań, aby w całej chińskiej prasie bez wyjątku NSP nazywano nie „projektem” (przy założeniu konkretnych terminów, kwot i celów), ale niejasnym sformułowaniem „inicjatywa”.”.

Wydawałoby się, że to drobiazg, zwykłe zastąpienie kilku słów, ale dzięki takiemu podejściu współcześni Chińczycy nie mają już żadnych pytań, kiedy to wszystko zostanie wdrożone. W końcu, jeśli nie ma z góry ustalonych kryteriów, wszystko można nazwać sukcesem.

Tajemnica sukcesu takiego zjednoczenia tkwi w ścisłej kontroli władz nad terminologią, nad prezentacją, z jaką prasa opisuje najważniejsze dla kraju wydarzenia. Formalnie można to nazwać cenzurą częściową, ale w rzeczywistości istnieje na całym świecie, od Japonii po Stany Zjednoczone.

Tak czy inaczej, ale to już przyniosło Chinom pozytywny sukces. W szczególności pozwoliło wydobyć z chińskiego społeczeństwa negatyw ewentualnych rozczarowań i nazwać każdą drogową, kolejową czy mostową sukcesem. Teraz, jeśli ogólnopolska autostrada nie została zbudowana na czas, zawsze możemy powiedzieć, że nie miała ona nic wspólnego z Wielkim Projektem, a jeśli droga została ukończona na czas, to jest przedstawiana jako kanwa „inicjatywy” o tej samej nazwie, co posunęło kraj o krok dalej.

Innymi słowy, dobór słów obejmujących kluczowe procesy państwowe jest niezwykle poważny i jeśli nie będzie kontrolowany przez samo państwo, będzie kontrolowany przez kogoś innego. Słowa zawsze tworzą w umysłach ludzi określone obrazy, a jeśli termin zostanie odpowiednio dobrany, może wiele zmienić.

Na przykład, gdy państwowe kanały telewizyjne w Rosji deklarują coroczną indeksację płac bez systemu, ten odrębny fakt budzi tylko podejrzenia wśród ludzi. Myśli, że wkrótce wzrosną również wskaźniki cen. W Chinach jest to raportowane w zupełnie inny sposób, przy użyciu sprawdzonego podejścia stalinowskiego. Tam cała prasa jednogłośnie stwierdza, że obecny wzrost płac przy tych samych cenach, co ważne, nie jest tylko aktem matematycznym, ale kolejnym krokiem w kierunku „jednego społeczeństwa przeciętnego dobrobytu” i oznaką wzrostu w przyszłości. -bycie wszystkich obywateli kraju. A ten obraz naprawdę wywołuje pozytywne emocje.

W Rosji z reguły nie zwraca się uwagi na warunki przy omawianiu ważnych spraw. Ani ze strony państwa, ani ze strony telewizji krajowej. I to pomimo faktu, że w zdrowym polu informacyjnym po prostu nie powinno tak być.

Dla porównania, każdemu wydarzeniu, wiadomościom, przeciekom czy przekazowi na temat rosyjskiego Krymu w anglosaskich mediach niezmiennie towarzyszy jedna definicja „aneksji”. Co więcej, mimo całej deklarowanej między sobą „niezależności” i „braku powiązań” zachodniej prasy, wszyscy zaczęli używać tego terminu, jakby na rozkaz.

Prasa rosyjska, nie mająca nadbudowy nadzorowanej odgórnie, dopiero w drugim lub trzecim roku po aneksji półwyspu doszła do wniosku, że wszędzie i w każdym źródle byłoby pożądane nazywać powrót Krymu do Rosji „zjednoczeniem”, skoro dudnienie między innymi opcjami tylko zdezorientowało ludzi …

Przyczyną takich opóźnień, a czasem wręcz niepowodzeń, jest to, że wraz z upadkiem ZSRR przepadł system pro- i kontrpropagandy. Nadbudowa nadzorująca takie rzeczy zniknęła, podczas gdy w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych maszyną informacyjną nadal kieruje się z góry.

Było to wyraźnie widoczne nie tylko w sposobie, w jaki elity uruchamiały działania zachodnich mediów przeciwko Trumpowi, ale także w zachowaniu anglosaskiego desantu na Ukrainie. Przede wszystkim wszelki przekaz o Rosji od 2014 roku nakazowywany był przez prasę ukraińską stałemu terminowi „agresja”, tematowi Donbasu – aby przekazać przez pryzmat terroryzmu tematykę kontaktów z Moskwą – z przesłaniem o „wiekach- dawna okupacja”, a kwestie przyszłości kraju – wyłącznie z „Europą”.

Logika tego podejścia ma sens. Historia pokazuje, że bez względu na pierwotny absurd, z biegiem lat, z częstym powtarzaniem, stanie się normą. A jeśli te same „proste prawdy” są przekazywane z każdego żelazka, wkrótce okażą się one dla większości ludzi ich własnymi myślami.

Podobnie, gdy pole informacyjne inteligentnie gromadzi różne wydarzenia dla społeczeństwa, morale ludzi wzrasta. A jeśli Pekin uruchamia kilka nowych pociągów w kierunku Europy lub organizuje konkurs piękności, to nie są to tylko osobne imprezy, ale rzeczy, które wpisują się w ogólną perspektywę. Pociąg towarowy stanie się w świadomości ludzi symbolem nawiązywania kontaktów handlowych (w ramach Inicjatywy Pasa i Szlaku), a konkurs piękności rozwinięciem kontaktów między obcokrajowcami a ludźmi. W Rosji, której maszyna informacyjna jest rozproszona i nie ma wspólnych celów dla kraju, byłby to tylko pociąg i po prostu glamour.

Niestety, mimo pewnych pozytywnych kroków, wiodące rosyjskie kanały telewizyjne nadal nie mają jednolitego paradygmatu w podejściu i prezentacji kluczowych informacji. Są do tego pretensje, ale wyniki (aby osiągnąć przynajmniej sowiecki poziom efektywności) są nadal niewystarczające.

Jednocześnie należy podkreślić, że obecność takiej nadbudowy nie oznaczałaby wprowadzenia cenzury, ale dotyczyłaby tylko kluczowych dla istnienia kraju punktów. Dla porównania, przy całym swoim pluralizmie opinii, w prasie zachodniej od dawna istnieje wiele ograniczeń i tabu. Nie można na przykład obrażać swojej flagi, kwestionować wartości Zachodu, supremacji demokracji na świecie i tak dalej. A działania ważne dla państwa są nakazane do jednostajnej interpretacji. Główny nurt anglosaski może obmywać kości tego czy innego zwyczajnego wydarzenia do woli, ale nigdy nie pozwoli mu się przebić więzów, na których stoi kraj.

Jeśli więc 22 kwietnia podczas końcowych testów przyszłości załogowej eksploracji kosmosu przez USA eksplodował silnik statku kosmicznego Crew Dragon, to amerykańskie media nie przedstawiły tego jako „katastrofę przemysłową”, ale nazwały to „korozyjnym podejściem do bezpieczeństwo”, które ratowało życie. Kiedy podobna rzecz dzieje się w Rosji (od 2011 r., która jako jedyna jest w stanie wysłać załogowy statek kosmiczny na ISS), natychmiast określa się to jako „zapadnięcie się kuli”, „utratę technologii kosmicznych” i „dowód na degradacja kraju”.

Przy takim podejściu wszelkie znaczenie osiągnięć bezpodstawnie tonie w strumieniu negatywności. Dlatego nie stwarza w społeczeństwie poczucia postępu, nawet jeśli tak jest.

To nie przypadek, że w globalnej sieci krąży „ludowa” karykatura, na której po jednej stronie obrazu widać migawkę studia informacyjnego z czasów sowieckich i listę najczęściej używanych terminów, a druga pokazuje współczesne rosyjskie wiadomości oraz listę terminów używanych dzisiaj przez prezenterów. Po lewej migające frazy - „osiągnięto”, „zwiększono”, „przezwyciężono”, „oddano do użytku” i „otwarto”, a po prawej - „zmarł”, „aresztowany”, „awaria”, „korupcja” i szereg „problemów”.

Jednocześnie pozytywny kolor w czasach sowieckich nie oznaczał, że w tym kraju nie było komplikacji, tak jak negatyw we współczesnej prasie nie oznacza, że w Rosji nie ma sukcesu, a pierwsze i drugie odzwierciedlają jedynie istota stosowanych podejść.

Pierwsza z nich buduje w ludziach poczucie pewności w przyszłość, perspektywy i rzetelności, druga usuwa wszelkie pozytywy, nawet z najwybitniejszych i przełomowych osiągnięć.

Teraz w Rosji otwiera się ogromna liczba nowych fabryk, produkcja rośnie, realizowane są wielobiliardowe projekty krajowe, trwają imponujące projekty budowlane i demonstrowane są osiągnięcia naukowe. Ale jak może się o tym dowiedzieć zwykły człowiek, jeśli media centralne, przede wszystkim, „główne guziki kraju” nie mówią o tym, ale są zajęte w prime time wyłącznie pokazami niskiej jakości, które już się ustawiły zęby na krawędzi?

W okresie Związku Radzieckiego, ze wszystkimi jego problemami i cenzurą, wszystkie gazety pisały o takich projektach budowlanych i to był dosłownie początek programu informacyjnego. Jest to funkcja docelowa każdego zdrowego kanału telewizyjnego, ale jeszcze jej nie mamy. Kult negatywności w mediach narodowych wytwarza zbyt wiele negatywności, a to sprawia, że ogólne pole informacyjne Rosji, mimo wszelkich sukcesów, jest czynnikiem demoralizującym.

Główny paradoks sytuacji polega na tym, że w dużej mierze winne jest rosyjskie ustawodawstwo. Jak wiadomo, wiele jej klauzul, w tym regulujących działalność mediów, powstało w latach 90., a ich autorami byli znani zachodni „doradcy”. A jeśli np. autorzy wieczornych wiadomości będą chcieli powiedzieć ludziom o czymś dobrym, dodać do listy informację, że w Rosji otworzył się nowy zakład, będą musieli podjąć duże ryzyko.

Faktem jest, że zgodnie z obowiązującym prawem można to uznać za PR. Antymonopol i inne organy będą zmuszone interweniować, nałożyć wysoką grzywnę i nałożyć sankcje ze sformułowaniem „ukryta reklama”.

W kraju pozostaje więc dziwny paradoks. Można mówić o problemach w państwie, o zamkniętych branżach i przedszkolach - też, ale o otwartych obiektach nie warto już mówić. Można to uznać za PR.

W dodatku przez lata takiej sytuacji same rosyjskie media przyzwyczaiły się do tego, że między relacją o śmierci pięciu osób a tym, jak ktoś ratuje te pięć osób, należy wybrać tę pierwszą. Media to biznes i nie ma nic gorętszego niż szokujące treści.

To samo dotyczy zepsutych przez współczesność gustów społeczeństwa. W kapitalistycznym świecie popyt tworzy podaż, a oceny żółtych programów pokazują, że programy społeczne, w których rozbite rodziny, alkoholicy i narkomani, gwiazdy, które zastąpiły tuzin mężów i żon, wywołują większą reakcję rosyjskiej publiczności niż komunikaty o osiągnięciach.

Niemniej jednak, bez względu na to, jak nierozwiązywalny na pierwszy rzut oka może się wydawać ten problem, Rosji w ostatnich latach udało się rozwiązać nie mniej trudne problemy. Osiągnij sukces w polityce zagranicznej, znajdź równowagę między Wschodem a Zachodem, zacznij odbudowywać system gospodarczy, zarysuj swoje cechy między kulturą azjatycką a europejską, trzymaj się między indywidualizmem Zachodu a ślepym posłuszeństwem wobec władzy na Wschodzie, znajdź swoją własne przepisy i harmonijną ścieżkę. Pozostaje osiągnąć to samo w polityce wewnętrznej i przezwyciężyć trudności w sferze informacyjnej.