Spisu treści:
Wideo: Jak amerykański propagandysta nauczył kobiety palenia
2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 16:14
W naszych czasach kobieta z papierosem nikogo nie dziwi, ale nawet na początku XX wieku było to nie do pomyślenia. Na przykład w Stanach Zjednoczonych palenie było uważane za wulgarne i niegodne dla przyzwoitej kobiety.
Sytuację zmienił mężczyzna o nazwisku Edward Bernays, który na zlecenie firmy tytoniowej Lucky Strike nie tylko zalegalizował palenie, ale także spopularyzował je wśród kobiet. W oczach ówczesnych panien papieros stał się symbolem wolności i manifestacją sprzeciwu wobec świata mężczyzn.
siostrzeniec Freuda
Bernays Edward urodził się w Austrii w rodzinie żydowskiej. Jego wuj był twórcą psychoanalizy Zygmunt Freud, a jego pradziadek był naczelnym rabinem Hamburga. Jako dziecko Bernays przeprowadził się z rodzicami do Stanów Zjednoczonych, gdzie został profesjonalnym reklamodawcą. W swojej pracy połączył koncepcje „psychologii tłumu” opracowane przez naukowca Gustava Le Bona z osiągnięciami swojego słynnego wuja.
Bernays osiągnął wielkie wyżyny w tym zawodzie, a podczas I wojny światowej rząd USA zwerbował go, aby wyjaśnił zwykłym Amerykanom znaczenie ich udziału w tym konflikcie. Edward i jego koledzy to zrobili. Amerykańscy żołnierze ginęli na polach bitew, biznesmeni zarabiali pieniądze, a Bernays zdobył ogromne doświadczenie w wpływaniu na świadomość mas.
Ojciec PR
Po wojnie Edward Bernays tworzy własną agencję reklamową i z powodzeniem radzi sobie ze wszystkimi powierzonymi mu zadaniami. Jako pierwszy reklamował nie produkt, a związaną z nim legendę. Bernays przekonał Amerykanów, że picie soku pomarańczowego i jedzenie bekonu i jajek rano jest dobre. Dzięki swojej metodologii uczynił z samochodu symbol sukcesu i próbę dotarcia przez klasę średnią do wyższych warstw społeczeństwa. Bernays potrafił stworzyć warunki, w których ludzie sami poszukiwali towarów.
Gdy otrzymał polecenie wypromowania na rynku drogich fortepianów, ogłoszeniodawca skontaktował się z architektami i namówił ich, by w planach przyszłych kamienic uwzględnili osobne pomieszczenia dla instrumentu muzycznego. Promując aksamitną tkaninę, Bernays zaczął organizować wystawy w Paryżu, na które przyciągał projektantów mody. Z Francji moda na aksamit dotarła do Stanów Zjednoczonych.
Bernays jest twórcą takiej koncepcji jak PR (Public Relations), przez którą rozumiał wprowadzenie produktu i zjawiska, bez którego idealne życie jest niemożliwe. W 1925 wydał Propagandę, a magazyn LIFE wymienił go jako jednego z najbardziej wpływowych Amerykanów XX wieku.
Kobiety to nowy rynek
W latach 30. XX wieku przytłaczająca większość męskiej populacji paliła w Stanach Zjednoczonych. Firmy tytoniowe osiągały ogromne zyski. Rynek był w pełni zajęty, a producenci musieli tylko ze sobą konkurować. W 1929 roku prezes American Tobacco Company George Washington Hill zatrudnia Edwarda Bernaysa, który wraz z reklamodawcą Albertem Laskerem postanawia o czymś nie do pomyślenia.
Reklamodawcy proponują spopularyzowanie palenia wśród kobiet. W Stanach Zjednoczonych palacze zostali potępieni przez społeczeństwo i kulturę, co oznacza, że aby objąć ten ogromny rynek sprzedaży, wystarczy zmienić kulturę. Do roli marki wybrano papierosy Lucky Strike, których nazwa w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza „nieoczekiwane szczęście” lub „udany strajk”.
Postanowiliśmy zacząć od głośnej akcji. W 1929 roku, podczas świąt wielkanocnych w Nowym Jorku, pod Statuą Wolności przemaszerował marsz wynajętych przez Bernays feministek. Na to wydarzenie sprowadził znaną feministkę Rud Hale. W swoim przemówieniu stwierdziła:
Kobiety! Zapal swoją pochodnię wolności! Walcz z kolejnym seksistowskim tabu!”
Papieros został uznany za symbol wolności wszystkich kobiet. Co ciekawe, przy wyborze kandydatów do procesji pierwszeństwo miały dziewczyny o przyjemnym, ale nie wzorcowym wyglądzie. Zrobiono to, aby ułatwić zwykłym kobietom kojarzenie się z protestem. Akcja zrobiła furorę i według American Women's Medical Association podniosła konsumpcję papierosów wśród kobiet z 5% do 12%.
Odchudzanie i piękne życie
Palenie papierosów Lucky Strike zostało zaprezentowane nie tylko jako piękny i elegancki, ale także zdrowy proces. Plakaty reklamowe głosiły, że tytoń wspomaga odchudzanie i poprawia jakość zębów. Zgodnie z ich przekonaniami, dym zabijał w ustach szkodliwe zarazki. Aby utrwalić opinię w świadomości masowej, wymyślono hasło: „Wybierz Lucky, a nie słodycze”.
Kampania reklamowa przyciągnęła gwiazdy kina i popu. Musieli przekazać kobietom, że palenie jest nieodzownym atrybutem piękna z wyższych sfer, które prowadzi wolny styl życia.
Paczka papierosów Lucky Strike była wówczas popularna w kolorze zielonym. Gdy zaczął wychodzić z mody, Edwarda Bernaysa przyciągnęli krawcy, którzy poprzez wystawy i zielone dodatki sprowadzili go z powrotem na szczyt popularności. Kiedy wybuchła II wojna światowa, Lucky Strike przeszedł rebranding.
Marka papierosów była popularna wśród kobiet, a kolor zielony, ze względu na kojarzenie z mundurami wojskowymi, zaczął być postrzegany jako zbyt męski. Tutu Lucky Strike zrobiło się białe, ale i tutaj geniusz reklamy wymknął się spod kontroli. Stwierdzono, że do malowania opakowań używa się miedzi, a ten metal jest teraz bardziej potrzebny na froncie.
Edward Bernays zmarł w 1995 roku w wieku 103 lat. Od lat 60. wycofał się z handlu i zaangażował w propagandę w polityce. Pod wieloma względami to działalność Bernaysa ukształtowała nowoczesny wygląd zachodniej cywilizacji z jej zaletami i wadami. Zamienił reklamę w naukę i udowodnił, że nie liczy się sama wiadomość, ale sposób, w jaki jest ona przekazywana ludziom.
Zalecana:
Jak poród biologicznie odmładza mózg kobiety
Naukowcy przeanalizowali strukturę mózgu kobiet w średnim wieku i odkryli, że u tych, które urodziły dziecko, wygląda on młodziej niż u tych, które nigdy nie miały dzieci. Wynika to z faktu, że mechanizmy ochronne zawarte w ciele przyszłej matki działają przez całe życie. Wyniki badań opublikowano w czasopiśmie Proceedings of the National Academy of Sciences
Jak odzwyczaić młodzież do picia i palenia na przykładzie Islandii
W Islandii naukowcy odkryli, jakie procesy biochemiczne powodują uzależnienie, iw ciągu 20 lat kilkakrotnie zmniejszyli liczbę nastolatków palących i pijących w tym kraju. Pisze o tym magazyn Mosaic Science
„Kabel życia”: jak kobiety nurkujące przewoziły prąd do Leningradu
Oblężenie Leningradu było jednym z najbardziej dramatycznych epizodów II wojny światowej. Na trzy lata miasto zamieniło się w twierdzę nie do zdobycia, która nie poddała się pod ostrzał wroga, wrogą propagandę i szalejący głód. Wyczyn Leningraderów powinien trwać wieki, ale nie powinniśmy zapominać o tych wszystkich, którzy podjęli niewiarygodne wysiłki, aby miasto nie padło przed wrogiem, w tym o marynarzach, nurkach i inżynierach, którzy pracowali nad „Kabelem życia”
Jak nasze myśliwce Su-27 „zatopiły” amerykański lotniskowiec
Historia jest powszechnie znana w wąskich kręgach, niemniej jednak przypomnę. Nawiasem mówiąc, w tej historii wzięli udział piloci naszego 22. Pułku Lotnictwa Myśliwskiego Gwardii z Uglovka
Umiejętność myślenia, której nikt cię nigdy nie nauczył
Starożytni filozofowie stoiccy, tacy jak Marek Aureliusz, Seneka i Epiktet, regularnie wykonywali ćwiczenie znane jako premeditatio malorum, co oznacza „przeznaczenie zła”