Spisu treści:

Jak amerykański propagandysta nauczył kobiety palenia
Jak amerykański propagandysta nauczył kobiety palenia

Wideo: Jak amerykański propagandysta nauczył kobiety palenia

Wideo: Jak amerykański propagandysta nauczył kobiety palenia
Wideo: Propaganda jest niezbędnym elementem współczesnej demokracji. Historia Edwarda Barneysa. 2024, Marsz
Anonim

W naszych czasach kobieta z papierosem nikogo nie dziwi, ale nawet na początku XX wieku było to nie do pomyślenia. Na przykład w Stanach Zjednoczonych palenie było uważane za wulgarne i niegodne dla przyzwoitej kobiety.

Sytuację zmienił mężczyzna o nazwisku Edward Bernays, który na zlecenie firmy tytoniowej Lucky Strike nie tylko zalegalizował palenie, ale także spopularyzował je wśród kobiet. W oczach ówczesnych panien papieros stał się symbolem wolności i manifestacją sprzeciwu wobec świata mężczyzn.

siostrzeniec Freuda

Bernays Edward urodził się w Austrii w rodzinie żydowskiej. Jego wuj był twórcą psychoanalizy Zygmunt Freud, a jego pradziadek był naczelnym rabinem Hamburga. Jako dziecko Bernays przeprowadził się z rodzicami do Stanów Zjednoczonych, gdzie został profesjonalnym reklamodawcą. W swojej pracy połączył koncepcje „psychologii tłumu” opracowane przez naukowca Gustava Le Bona z osiągnięciami swojego słynnego wuja.

Obraz
Obraz

Bernays osiągnął wielkie wyżyny w tym zawodzie, a podczas I wojny światowej rząd USA zwerbował go, aby wyjaśnił zwykłym Amerykanom znaczenie ich udziału w tym konflikcie. Edward i jego koledzy to zrobili. Amerykańscy żołnierze ginęli na polach bitew, biznesmeni zarabiali pieniądze, a Bernays zdobył ogromne doświadczenie w wpływaniu na świadomość mas.

Ojciec PR

Po wojnie Edward Bernays tworzy własną agencję reklamową i z powodzeniem radzi sobie ze wszystkimi powierzonymi mu zadaniami. Jako pierwszy reklamował nie produkt, a związaną z nim legendę. Bernays przekonał Amerykanów, że picie soku pomarańczowego i jedzenie bekonu i jajek rano jest dobre. Dzięki swojej metodologii uczynił z samochodu symbol sukcesu i próbę dotarcia przez klasę średnią do wyższych warstw społeczeństwa. Bernays potrafił stworzyć warunki, w których ludzie sami poszukiwali towarów.

Obraz
Obraz

Gdy otrzymał polecenie wypromowania na rynku drogich fortepianów, ogłoszeniodawca skontaktował się z architektami i namówił ich, by w planach przyszłych kamienic uwzględnili osobne pomieszczenia dla instrumentu muzycznego. Promując aksamitną tkaninę, Bernays zaczął organizować wystawy w Paryżu, na które przyciągał projektantów mody. Z Francji moda na aksamit dotarła do Stanów Zjednoczonych.

Obraz
Obraz

Bernays jest twórcą takiej koncepcji jak PR (Public Relations), przez którą rozumiał wprowadzenie produktu i zjawiska, bez którego idealne życie jest niemożliwe. W 1925 wydał Propagandę, a magazyn LIFE wymienił go jako jednego z najbardziej wpływowych Amerykanów XX wieku.

Kobiety to nowy rynek

W latach 30. XX wieku przytłaczająca większość męskiej populacji paliła w Stanach Zjednoczonych. Firmy tytoniowe osiągały ogromne zyski. Rynek był w pełni zajęty, a producenci musieli tylko ze sobą konkurować. W 1929 roku prezes American Tobacco Company George Washington Hill zatrudnia Edwarda Bernaysa, który wraz z reklamodawcą Albertem Laskerem postanawia o czymś nie do pomyślenia.

Reklamodawcy proponują spopularyzowanie palenia wśród kobiet. W Stanach Zjednoczonych palacze zostali potępieni przez społeczeństwo i kulturę, co oznacza, że aby objąć ten ogromny rynek sprzedaży, wystarczy zmienić kulturę. Do roli marki wybrano papierosy Lucky Strike, których nazwa w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza „nieoczekiwane szczęście” lub „udany strajk”.

Obraz
Obraz

Postanowiliśmy zacząć od głośnej akcji. W 1929 roku, podczas świąt wielkanocnych w Nowym Jorku, pod Statuą Wolności przemaszerował marsz wynajętych przez Bernays feministek. Na to wydarzenie sprowadził znaną feministkę Rud Hale. W swoim przemówieniu stwierdziła:

Kobiety! Zapal swoją pochodnię wolności! Walcz z kolejnym seksistowskim tabu!”

Papieros został uznany za symbol wolności wszystkich kobiet. Co ciekawe, przy wyborze kandydatów do procesji pierwszeństwo miały dziewczyny o przyjemnym, ale nie wzorcowym wyglądzie. Zrobiono to, aby ułatwić zwykłym kobietom kojarzenie się z protestem. Akcja zrobiła furorę i według American Women's Medical Association podniosła konsumpcję papierosów wśród kobiet z 5% do 12%.

Odchudzanie i piękne życie

Palenie papierosów Lucky Strike zostało zaprezentowane nie tylko jako piękny i elegancki, ale także zdrowy proces. Plakaty reklamowe głosiły, że tytoń wspomaga odchudzanie i poprawia jakość zębów. Zgodnie z ich przekonaniami, dym zabijał w ustach szkodliwe zarazki. Aby utrwalić opinię w świadomości masowej, wymyślono hasło: „Wybierz Lucky, a nie słodycze”.

Obraz
Obraz

Kampania reklamowa przyciągnęła gwiazdy kina i popu. Musieli przekazać kobietom, że palenie jest nieodzownym atrybutem piękna z wyższych sfer, które prowadzi wolny styl życia.

Obraz
Obraz

Paczka papierosów Lucky Strike była wówczas popularna w kolorze zielonym. Gdy zaczął wychodzić z mody, Edwarda Bernaysa przyciągnęli krawcy, którzy poprzez wystawy i zielone dodatki sprowadzili go z powrotem na szczyt popularności. Kiedy wybuchła II wojna światowa, Lucky Strike przeszedł rebranding.

Obraz
Obraz
Obraz
Obraz
Obraz
Obraz

Marka papierosów była popularna wśród kobiet, a kolor zielony, ze względu na kojarzenie z mundurami wojskowymi, zaczął być postrzegany jako zbyt męski. Tutu Lucky Strike zrobiło się białe, ale i tutaj geniusz reklamy wymknął się spod kontroli. Stwierdzono, że do malowania opakowań używa się miedzi, a ten metal jest teraz bardziej potrzebny na froncie.

Obraz
Obraz

Edward Bernays zmarł w 1995 roku w wieku 103 lat. Od lat 60. wycofał się z handlu i zaangażował w propagandę w polityce. Pod wieloma względami to działalność Bernaysa ukształtowała nowoczesny wygląd zachodniej cywilizacji z jej zaletami i wadami. Zamienił reklamę w naukę i udowodnił, że nie liczy się sama wiadomość, ale sposób, w jaki jest ona przekazywana ludziom.

Zalecana: